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为什么会有3亿人喜欢网易云音乐?
来源:中国财经热线   更新时间:2017-04-14 15:22:07

这两天,音乐界发生一个大新闻,就是网易云音乐进行了A轮融资。这一次网易云音乐融了7.5个亿,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。此轮融资后,网易云音乐估值达到80亿人民币。

网易云音乐在短短4年的时间,就获取了中国3亿的用户,靠的是什么?网易云音乐为啥能够得到中国这么多用户的青睐?黑马哥作为网易云音乐的资深用户,从自身的体会来聊一聊。

黑马哥算的上是在线音乐的老用户,几乎用过在线音乐的所有产品。在PC互联网时代,黑马哥听音乐的方式跟当时几乎所有的网民一样,基本上就是去百度音乐排行榜找榜单,然后下载,结果电脑里存了一大批的音乐MP3。

到了移动互联网时代,我曾经用过一段时间的豆瓣FM。当时之所以用豆瓣FM,是因为豆瓣FM有一个推荐功能,会推荐不少英文歌,推荐歌曲的风格相对比较文艺,不会突然推荐一首《最炫民族风》给我听。再就是,豆瓣FM有一个“喜欢”功能,可以通过“喜欢”,生成自己的喜欢的“歌单”。

用了一段时间的豆瓣FM,我又遇到了一些问题。毕竟豆瓣不是专门做音乐的,曲库里的歌曲非常有限,翻过来复过去,就是那么几首歌,听着听着就审美疲劳了。对每一个人而言,在骨子里还是有很多占有欲的,想要听更多的新歌,而他自己却并不知道自己想要什么。直到有一天,有人给我推荐了网易云音乐,正好满足了我这种对音乐的占有欲。

正如网易云音乐CEO朱一闻在接受采访时所说,网易云音乐跟其他音乐平台,最大的创新就在于两点:一是,帮助用户发现、分享更多的好音乐,二是将音乐和社交相结合。

而帮助用户发现更多的音乐,无非取决于两点,一是你本身的内容要强,音乐库要足够大。二是个性化推荐引擎要强大,要知道用户真正需要什么。

网易云音乐最核心的竞争力,就是它的推荐引擎。由于它的推荐系统很好用,用户就会通过网易云音乐发现更多的歌,去听更多的歌曲。

同时,网易云音乐从一开始,就把“音乐+社交”作为产品定位,以基于内容社交的方式,帮助用户发现音乐,也积累不少优质UGC内容。

随着大家UGC内容的增多,网友不仅会参与评论,还会创建歌单,又给大家创造了一条“发现好音乐”的路径。久而久之,网易云音乐不仅是一个大家可以听歌的音乐工具,还变成了一个交流音乐、讨论音乐的社区。

现在黑马哥谈一下,网易云音乐为什么会得到3亿用户的青睐:

1

网易云音乐可以推荐给用户海量音乐,不乏平台独有的冷门音乐。

当今社会,每个人都想与众不同,表现在音乐上,每个人都会想听一些不是那么俗的“冷门音乐”。但是,很多时候用户又不知道自己“想要什么”,这时候用户就需要一个像“今日头条”的产品一样,每天给他推荐很多音乐,让他去选择。

黑马哥从个人的用户体验上,聊一下我是如何通过网易云音乐听音乐的。我从2014年开始使用网易云音乐,在不到三年的时间里,已经累计听歌1948首,我加红心的歌曲也已经达到了498首。

三年时间,1948首歌,相当于每天要听两首新歌。黑马哥听这1948首歌的过程如何完成的呢?黑马哥在注册网易云音乐以后,做的第一件事情,就是先把自己喜欢的歌曲导入网易云音乐,建立“黑马良驹喜欢的音乐”的歌单。

在网易云音乐里,最重要的一个功能是“发现音乐”,而在“发现音乐”里有三个板块,分别是“私人FM”、“每日歌曲推荐”、“云音乐热歌榜”,在三个板块下面,还有根据你的音乐口味所推荐的“各种歌单”。

我举个例子吧,比如在我的红心里有一首李志的《天空之城》,系统每天生成的“私人FM”和“每日歌曲推荐”里,就有可能出现李志的其他歌,或者跟李志风格类似的歌曲。如果推荐的一首新歌让你觉得“好听”,你加了红心,未来系统就有可能根据你的口味,推荐更多的音乐。

当然,个性化推荐不是单纯参考红心歌曲,完整的个性化推荐包括红心歌单、收藏歌曲、收藏艺人、最近的播放记录等等各种平台上的音乐行为来综合判定用户的音乐风格。久而久之,你的音乐红心歌单越来越长,你听的歌越来越多,你对这个平台就越来越依赖。

2

网易云音乐可以让你感受音乐背后的故事。

我们常常会遇到这样的情况。我们偶尔听到一首英文歌,但并不知道这首歌说的是啥,更不了解这首歌的时代背景和音乐背后的故事。

而你在使用网易云音乐的时候,就不会有这种问题,因为你可以一边听歌,一边看网友的评论。在网友的评论中,很多网友会把听这首歌的感受和这首歌背后的故事告诉你,让你听歌的时候有伴随感。

更加有意思的是,一些网友把网易跟帖的“态度”也带到了网易云音乐,甚至把一些听音乐的段子和“糗事”也放到评论里,非常好玩。这也让我慢慢养成了一个习惯,在听到一首歌好听的时候,忍不住先进去看一下评论,如果一首歌评论足够多,好评如潮,我也会义无反顾地加红心啦。

这是我在听的一首英文歌《I will follow him》里面的评论,这哪里是歌曲评论呀,简直就是网友在讲自己的人生,你们感受一下。

3

在网易云音乐上,活跃着大量原创音乐人。

朱一闻说,网易云音乐跟其他音乐平台不同,其他一些音乐平台可以把一些热门推得更热,而网易云音乐可以把一些冷门推成热门。在黑马哥看来,网易云音乐不仅可以把一些冷门歌曲推火,还能够让一些独立音乐人“一夜成名”。

大家都知道,前段时间登上湖南卫视《歌手》的赵雷,掀起一股全民民谣热。事实上,早在2016年10月,赵雷《成都》独家首发时,就已经从网易云音乐开始掀起了一波刷屏,《成都》评论区24小时破3万,赵雷的音乐人指数大幅上涨,成都地方媒体纷纷跟进,可见网易云音乐的传播能力。

在网易云音乐平台上,则是活跃着成千上万的像李志、赵雷等这样的独立音乐人,他们原本默默无闻,但他们对音乐有追求、有梦想,用音乐表达对世界的看法。他们可能没机会像赵雷一样登上湖南卫视这样更大的舞台,但这并不妨碍网友在网易云音乐平台上喜欢他,听他们的歌。

在2015年底,我在一个偶然的场合,听一个独立音乐人陈鸿宇唱了一首《理想三旬》。当时我并没有走心,直到有一天网易云音乐给我推荐了这首歌。当时,我打开这首歌的评论,我吓了一跳,怎么评论有这么多呀,没想到会有这么多人喜欢它。而在短短的一年的时间里,陈鸿宇从迅速蹿红,线下演出一票难求。

像李志、赵雷、陈鸿宇等独立音乐人,之所以在网易云音乐上受到网友追捧,最关键的原因,还是因为网易云音乐的个性推荐和社交化,个性推荐让独立音乐人找到自己的粉丝,而社交化让气味相投的粉丝聚集在一起。而现在,随着SMG和芒果文创的强势入股,这些独立音乐人也将会有机会登上更大的舞台,进入快速成长通道。

在黑马哥看来,现在的90后、95后、00后人群中,受过系统音乐教育的人越来越多,对音乐的需求也会越来越细分和个性化。对于年轻一代而言,他们既可以通过网易云音乐听到自己喜欢的音乐,也会通过评论去展示自己的故事,甚至也有机会参与创作,成为独立音乐人。

不可否认的是,中国人在物质层面进行消费升级的同时,人们的对音乐的品味也在逐年提高,音乐消费也在面临新一轮的升级。因此,网易云音乐作为国内最大的音乐UGC平台,除了3亿用户基数以外,用户粘性和活跃度更是其他平台难以企及。在新的娱乐消费升级时代,网易云音乐无疑比其他平台拥有更多机会和更多想象空间,这也就是为什么网易云音乐可以值80亿的深层原因。

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